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　　□本報記者張曉涵　　實習生蘇玉　　1999年8月，周華健濟南演唱會舉行，開啟了濟南商業演出市場的大幕。之后的15年時間內，濟南也曾經舉辦過各類明星演唱會及或高端或親民的各類音樂會、話劇、京劇等演出。然而，市場卻一直缺乏活力，很多演出的主辦方甚至是賠錢賺吆喝。這種情況一直延續到2014年　　才漸漸有所好轉，2016年，周華健、劉若英、李健等著名歌手相繼在濟南開辦演唱會，其中歌　　手李健在濟南奧體中心體育館的演唱會作為其全球巡演的終場，更是吸引了全國的觀眾齊聚于此，場面異常火爆。2017年，周杰倫、張學友、五月天等明星將陸　　續來濟演出，濟南的演出市場似乎迎來了新的春天，一片“忙碌繁榮”　　的景象。然而，繁華只是一種表象，大家看到的、供不應求　　的演出只是少數，還有一大部分演出基本只　　能達到收支平衡，甚至賣不出票。如　　何才能激活濟南演出市場，改變濟南人的觀演習慣，路還很長。　　回顧2014年前的沉寂　　演出消費作為人們的一種精神需求，個體差異很大，受經濟支付能力、文化水平等多種因素影響。相較于北上廣等一線城市，濟南演出市場的發展似乎還處于初級階段。對于濟南的觀眾來說，去電影院看電影的次數要比看演出的次數多很多。相對內斂、保守的消費方式以及尚未整合的演出環境等都是造成演出市場冷清的原因。　　在演唱會方面，以1999年8月的周華健演唱會為開端，濟南的演唱會市場就一直處于虧損狀態。山東省演出公司總經理張欣談道：“濟南的演出市場比較冷清，是與濟南的演出環境有關系的。濟南的市場相對比較封閉，政府也沒有進行有效的引導。演出公司呢，也都是比較小型的，資金實力不是很強，演出產品引進的質量也不是太高。再加上前段贈票比較盛行，買票的不是很多，加之黃牛比較盛行，造成了市場比較混亂。”　　一些高檔音樂會也面臨著同樣的困境。作為經常在濟南主辦高雅演出的濟南音樂人文化傳媒有限公司總經理兼藝術總監遲開祥對此深有感觸，他在接受采訪中強調了贈票現象的影響：“近些年來，各種倒票、制售假票、向演出主辦方要票的事情明顯突出。今天的演出市場從商演角度出發，無論是高大上的演唱會或者是劇場的演出都是有經濟成本的，要付給藝術家及明星出場費。所以由于贈票等現象，導致虧損很多。眼下，培養觀眾的購票意識也是一個亟待解決的問題。”　　濟南老百姓的消費觀念相對內斂、保守。在南方很多城市，看演出是市民消費支出的重要部分，而濟南老百姓的消費觀念沒有形成。一部分人認為夜不回家是沒有家庭責任感，造成市民缺乏走出家門的主動性，人們大多在家看電視而不愿出門。而另外一部分人則比較好面子，寧愿花200元錢請人吃頓飯要兩張50元的門票，不愿意花100元錢買票。其次，本土演藝資源還沒有很好地整合，缺乏有亮點的演出，沒有很好地培養市場。第三，票價的居高不下，也成了阻撓觀眾消費的一個重要因素。現狀小高峰之后的起伏，冷熱不均　　2014年，政府對演出市場進行的一些引導，審批程序相對簡化，演出環境相對好轉。同時，演出公司也引進了一些質量較好的大型演出項目。加之要票、黃牛現象大幅度減少，濟南的演出市場有了一定程度上的回暖。2014年冬天，李宗盛、許巍、鄧紫棋等先后在濟南舉辦演唱會，許多人甚至專程趕到濟南聽歌。2016年的劉若英、梁靜茹演唱會甚至出現了一票難求的現象。2016年年底，愛爾蘭著名舞劇《大河之舞》登陸山東省會大劇院，進行了兩場演出，門票銷售情況非常好，提前半個月幾乎就買不到票了，而且上座率很高。　　2017年第二季度剛剛才過一個月，就已經有趙雷、五月天兩場火爆演出開票，據記者統計，開票不到一個小時就宣告售罄。接下來，周杰倫、張學友、林宥嘉等大牌也將在濟南震撼開唱。周杰倫時隔兩年震撼回歸濟南，將于2017年9月2日在奧體中心西柳體育場舉辦“地表最強”的演出。全新巡演“地表最強”自2016年6月底從上海、北京、廣州出發，不論開票數量和上座率，均居歷史第一。3月31日，演唱會門票預售，60秒便秒殺售罄。“歌神”張學友也將于2017年6月30日晚8點在濟南山東省體育中心體育場開唱，引爆全球華人音樂盛事，演唱會更是一票難求。同時，林宥嘉在臺北舉行巡回演唱會記者會，宣布2017年世界巡演升級至17場，濟南在列。由此看來，濟南的演出市場似乎迎來了新的高峰。　　但是最近的幾場演出，冷熱程度上有較　　大的差異，有的觀眾爆滿、一票難求，有的卻幾乎無人問津。對于這種現象，張欣認為：“這是和演出項目的質量有密切相關性的。因為，有些演出項目屬于投機性的演出，老百姓并不買賬。有些劇場里的演出、特別是有些兒童劇的演出，粗制濫造，燈光音響以及舞美都比較簡單。有些劇目呢，幾十年就沒有創新過，所以這個演出的新鮮感沒有了，票務銷售不是很好。另外呢，政府對劇場的一些補貼很少，很難引進很好的演出。因為項目好的演出，基本上費用都是比較高的。如果攤銷到劇場的座位上的話，每張票價是很高的，觀眾的購買力有限，也會造成演出市場的低迷。”　　北京紅馬傳媒文化發展有限公司濟南分公司經理于家禾主管大麥網在濟南的業務，他表示：“濟南這座城市的城市屬性決定了觀眾對于演出需求的多元化，除了在全國都很火爆的明星演唱會，相聲類、鋼琴類音樂會等演出對于濟南觀眾的吸引力也比較強，也很受歡迎；再有就是精品兒童劇項目，諸如像‘巧虎系列兒童劇’等。”通過大麥網數據分析來看：濟南觀眾的兩極分化也比較嚴重，人們很少會愿意把錢消費在觀看演出方面，相對于電影和景點門票，演出票價的昂貴會令他們望而卻步；但一些大牌明星的演唱會卻會因為粉絲效應一直熱度不減。一些高端人群會習慣性選擇高檔音樂會或戲劇表演，但由于主流市場上高端演出的稀缺，一些普通的戲劇表演又很難吸引這部分人群。從地域來看，近幾年濟南周邊城市來濟南觀看演出的人數呈逐年增長的趨勢。未來市場體系尚未完善，潛力巨大　　遲開祥說：“隨著近幾年中國演出市場的日漸繁榮，濟南觀眾的審美和欣賞水平不斷提高，國內及國外專業演出團體及藝術家們不斷涌入濟南的演出市場。2017年除了張學友演唱會、五月天演唱會以及岳云鵬相聲專場外，我公司也在積極籌劃鋼琴泰斗殷承宗鋼琴獨奏音樂會及劉曉慶歷史話劇《武則天》。就以上來看，濟南的演出市場前景可觀。”　　同時，調查也顯示，濟南的演出市場存在著一定的市場需求規模，確實有一部分人群是演出活動的愛好者，并且這個群體是不斷壯大的。同時，濟南觀眾可以接受的演出門票價格比較分散，但從總體來看接受能力并不很低，人們對演出活動的市場價值是肯定的。總之，濟南居民有一定的演出消費意愿和消費承受能力，且有改變濟南演藝消費市場消費現狀的動力。其中年輕人，特別是高知識層次、高收入人群演出需求比較集中。這一切說明，濟南的演藝業是一個遠遠還沒有被發掘出來的巨大市場，其中蘊藏著驚人的潛力。　　于家禾說：“濟南最近的演出的上座率還是呈現一種遞增的趨勢的，濟南的觀眾消費理念已經基本形成了，逐漸意識到了文化生活的重要性，能拿出更多的錢來投入到文化消費上。政府也在大力扶持濟南的文化演出市場。”

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