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2017-04-1415:27:17來源：古鎮燈飾報　　完善原創保護機制，建立良好的商業環境。作為終端專業市場，在搭建商家與消費者之間的橋梁時，如何拉近與消費者的距離，保護原創，完善機制起到關鍵作用?　　市場不應將“招滿”作為根本目標，而要以“招優質商戶，打造差異化商業形態”為長遠規劃。　　政府、市場、消費者訴求，極大促進原創提升　　對于終端賣場的經營來講，對原創的尊重，也需要品牌集聚的宣導，推動市場和商戶的積極升級轉型。　　上海燈具城從轉型服務平臺以來，一直堅持創新，對尊重知識產權的品牌一直秉承擁抱的態度。主要政策扶持：優勢核心位置、廣告資源傾斜、相關費用優惠等等。　　目前來看，國內主流的燈具市場都在積極倡導和踐行產品原創。這是發展的必然趨勢，現在市場的競爭已從消費者競爭轉移為品牌集聚的競爭。品牌越集聚品類越豐富才能吸引和留住顧客，同時賣場還需要通過深度軟服務措施拉進與消費者的心里距離。　　目前原創可能比較疲軟，抄襲風和侵權風橫行，但政府、賣場、廠家對于原創的尊重意識越來越強烈，并在這幾年來加大保護力度和措施。同時消費者對原創的訴求也越發強烈，這就倒逼原創的提升。　　為原創商戶提供政策扶持　　首批敢于登臺亮相的十家燈飾照明企業，經營類別各有不同，都從自身做起，加強自律，帶頭發聲支持原創，為行業做表率，起到了示范效應。華藝廣場舉辦首界“為中國原創而聲”活動，得到了行業廣泛關注和支持，起到了非常好的燈飾品牌原創倡導和傳播效應。　　作為區域性專業燈具市場，為廣大消費者和批零客戶提供燈飾照明產品的展示和交易平臺，知名燈飾照明品牌的名稱、符號或形象設計，產品的造型、材質和工藝都會通過這個平臺傳遞給大眾，讓消費者認知度，感覺和體驗。所以我們會在招商和服務宣傳方面，給予品牌燈飾照明商戶優先進駐、優先選位，廣告推介支持，在租金政策方面也有一定的扶持體現。　　“賣場應該嚴格把控入駐商戶，盡可能打造多品牌多品類的商業形態，”通過努力是可以實現的，要根據賣場的規模、輻射區域，產品定位、消費水平以及專業化程度來綜合考量。　　什麼時候燈飾照明企業的產品原創的專利，敢于擺到臺面上公開展示和自信宣傳，尤其是敢于參與國際類展會，可能才是真正的原創產品。　　十里河燈飾城沈陽店和鞍山店以及哈爾濱店，主要以行業品牌入駐為門檻，廠家、經銷商入駐之前需要經過幾輪的審核，符合標準的品牌企業廠商我們是很歡迎的。　　接下來我們幾個連鎖賣場也將會堅持把守品牌入駐原則，對于堅持創新，尊重同行知識產權的品牌廠商入駐十里河，我們有一定的政策傾斜，對于注重知識產權的品牌廠商入駐十里河我們會給予一定的租金優惠。　　我認為無論什麼行業，行業的規范化都需要一個過程，燈飾賣場也不例外。　　對于原創問題，只有終端市場認可的“原創”才是真正的原創。如果經銷商或者消費者都不認可的燈飾產品，即使是重金打造出來的原創產品也是不符合市場需求的。對原創產品行業一定要鼓勵，對于一些專利產品行業也應該實行市場保護。　　創新是整個當今時代的永恒話題，支持原創，鼓勵創新。我們賣場也會堅持自己的發展路線，實行一些創新的營銷和管理方式!　　支持和尊重原創，要落實到行動中　　支持原創，尊重設計是我們光輝燈具市場一貫的態度。華藝廣場舉辦的“為中國原創而聲”燈都品牌大會給我們同行一個很好的啟示，支持和尊重要落到行動上來，要為之鼓與呼，要敢于旗幟鮮明的表態，敢于亮出立場，要擼起袖子，先干起來。　　賣場對堅持創新，尊重同行知識產權的品牌廠商，我們給予多方面的支持。包括不限于黃金地段，廣告位，租金等方面的支持。　　對于“賣場應該嚴格把控入駐商戶，盡可能打造多品牌多品類的商業形態”的觀點，我認為這不僅是可能的，更是應該的。不同的客戶有不同的需求，在產品品類上多多益善。　　創新就是生產力。關注原創，保護品牌口碑，增強品牌發展可持續性，是由行業品牌向大眾品牌轉變的重要階段。華藝廣場在這個過程里起到了良好的推動和促進作用。香港海德·鄒區燈博廣場作為終端賣場，品牌格局對后續持續運營極為關鍵，因而會持續關注并吸納優秀原創品牌進入賣場，并配合、支持原創品牌。　　海德燈博設立設計中心，促進原創設計的交流、傳播、落地，并在招商過程中，給予優秀的原創品牌優先選鋪權和政策支持，在開業后還會通過原創發布、品牌保護、設計師活動等支持有創新的原創品牌。　　燈飾行業同質化還比較嚴重，很多偽原創不代表這個行業有原創。我們看到這幾年燈飾品牌在原創和專利保護、品牌保護上的努力。原創將成為品牌的核心競爭力。　　原標題：終端市場如何拉近與消費者的距離保護原創?分享到：

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